Er is geen one size fits all. Elke merkstrategie heeft voor- en nadelen en kan succesvol zijn als je de spelregels ervan volgt. Dus wat kies je best?
Simpel: het uitgangspunt van een goede merkstrategie en merkarchitectuur is:
Alles onder één merk, tenzij…
- de klantendoelgroepen zo divers zijn
- het aanbod zo divers is
… dat meerdere merken (of merklagen) nodig zijn.
In het schema hierboven schuif je dus van links naar rechts als je je merkstrategie (opnieuw) wilt bepalen. Zijn er onderbouwde argumenten om naar rechts op te schuiven? Zo ja, schuif dan door. Zo nee, dan is de eenmerkstrategie de beste keuze.