Menu
Media-aandacht: het is geen geheim dat de media een krachtig hulpmiddel kunnen zijn voor merken om hun boodschap naar een breder publiek te verspreiden. Voor bedrijven die zich in een B2B-context bevinden en complexe onderwerpen behandelen, kan het echter een uitdaging zijn om de aandacht van de media te trekken en hun boodschap effectief over te brengen. Onmogelijk? Niet waar! Al jaren slagen we er in om de verhalen van bedrijven zoals CHEP, Oxypoint of Accuro in de media te krijgen. Volgende stappen kunnen ook jou helpen om met complexe onderwerpen de nodige media-aandacht te genereren.
Begrijp je beoogde publiek én je journalisten
Voordat je zelfs maar begint met het nadenken over media-aandacht, is het essentieel om je beoogde publiek goed te begrijpen. Wat zijn de specifieke behoeften, problemen en interesses van deze groep? Welke mediaconsumptiegewoonten hebben ze? Hoe kunnen jouw complexe onderwerpen relevant zijn voor hen? Dit geldt zowel voor je beoogde publiek als voor de journalisten die je wil benaderen. Welke topics uit jouw sector werden in het verleden al gecoverd? Waar kwam veel reactie op? En in welke mate kan jij daar op inhaken? Door deze vragen te beantwoorden, kun je gerichte en boeiende verhalen creëren die journalisten en hun publiek aanspreken.
Identificeer de juiste journalisten en media
Niet alle media zijn gelijk, en niet alle journalisten hebben dezelfde interessegebieden. Het is cruciaal om de juiste journalisten en media te identificeren die relevant zijn voor jouw sector en onderwerp. Doe grondig onderzoek om te achterhalen welke journalisten eerder vergelijkbare onderwerpen hebben behandeld en welke media aandacht besteden aan jouw vakgebied. Maak een lijst van potentiële perscontacten om mee te communiceren. Liever een beperkte maar kwalitatieve perslijst, dan een algemene uitgebreide contactlijst.
Het hebben van een boeiend verhaal is de sleutel tot het aantrekken van de aandacht van zowel journalisten als het publiek. Zorg ervoor dat je complexe onderwerp wordt vertaald naar een verhaal dat gemakkelijk te begrijpen en interessant is. Gebruik concrete voorbeelden, case-studies en eventuele visuals om je verhaal te illustreren en tot leven te brengen. Let daarbij wel op dat je met journalisten te maken hebt: zij hebben een allergie aan commerciële boodschappen. Maak van je persbericht dus nooit een promomailing. Je inhoud en vorm moeten een meerwaarde betekenen voor hun publiek.
Thought Leadership: kies je niche
Een essentieel onderdeel van het benaderen van de media met complexe onderwerpen is het vestigen van thought leadership. Dit betekent dat je als merk een specifieke niche moet kiezen waarin je kan en wil uitblinken. Doe je dat goed, dan krijg je daarvoor herkenning en erkenning bij journalisten en het publiek. Door jezelf te positioneren als een autoriteit in een bepaald vakgebied, vergroot je de kans dat journalisten je op termijn zelf benaderen voor commentaar en expertise.
Langetermijnaanpak: Bouw je verhaal in de tijd op
Het is verleidelijk om te denken in termen van snelle, eenmalige publiciteit, maar het succesvol benaderen van de media met complexe onderwerpen vereist een langetermijnaanpak. Bouw je verhaal in de tijd op en investeer in consistente en voortdurende communicatie. Dit betekent niet alleen één persbericht uitsturen, maar een doorlopende inspanning om je boodschap te verspreiden en je thought leadership te vestigen.
Bouw relaties op met journalisten
Het opbouwen van relaties met journalisten is een langetermijnstrategie die cruciaal is voor het krijgen van media-aandacht. Neem de tijd om journalisten te leren kennen, hun werk te volgen en oprecht interesse te tonen in hun vakgebied. Stuur persoonlijke en relevante pitches in plaats van generieke persberichten. Het opbouwen van vertrouwen en een goede reputatie bij journalisten kan je kansen vergroten om in de media te komen.
Gebruik verschillende mediakanalen
Naast traditionele media, zoals kranten en tijdschriften, is het ook belangrijk om gebruik te maken van digitale mediakanalen. Sociale media, blogs, podcasts en webinars kunnen allemaal nuttige platforms zijn om je complexe onderwerp te bespreken en je boodschap te verspreiden. Zorg ervoor dat je content is afgestemd op elk kanaal en dat je een consistente online aanwezigheid opbouwt.
Media-aandacht
Wees beschikbaar voor interviews en commentaar. Journalisten hebben vaak behoefte aan deskundige bronnen om hun verhalen te verrijken. Wees beschikbaar voor interviews en commentaar wanneer zich kansen voordoen. Dit kan je helpen om jezelf als een autoriteit op jouw vakgebied te vestigen en kan leiden tot meer media-aandacht in de toekomst.
Evalueer en optimaliseer je aanpak
Media-aandacht is geen eenmalige inspanning, maar eerder een doorlopend proces. Evalueer regelmatig de resultaten van je inspanningen en pas je aanpak aan op basis van wat wel en niet werkt. Leer van successen en mislukkingen en stuur telkens bij met een volgende persactie.
Het is belangrijk om geduldig en consistent te zijn in je inspanningen en om voortdurend bij te leren. Met de juiste persstrategie, een goed gekozen thought leadership en een langetermijnaanpak kunnen zelfs de meest complexe onderwerpen de aandacht krijgen die ze verdienen in de media.